Nouveau contrat record pour le Club de Bruges, qui contourne aussi la loi sur les paris sportifs en Belgique

Photo: © photonews
Le Club de Bruges vient de conclure un nouveau contrat de sponsoring record. Les Blauw & Zwart vont toucher 12 millions d'euros sur trois ans et contournent, eux aussi, la loi sur la promotion des paris sportifs en Belgique.
Malgré l'interdiction de la publicité pour les jeux d'argent en Belgique, plusieurs clubs de Pro League continuent à s’associer à des opérateurs de paris sportifs en contournant la législation par des méthodes indirectes.
Le Club de Bruges en est le dernier exemple. Selon les informations de Het Laatste Nieuws, le club a conclu un accord avec Betsson, un groupe suédois actif dans le secteur des jeux en ligne, pour devenir son sponsor principal jusqu'en 2028. Ce partenariat rapportera au club environ 12 millions d'euros sur trois ans, soit quatre millions par saison.
Toutefois, la loi belge interdit formellement la promotion directe d'opérateurs de paris sur les maillots. Pour contourner cette restriction, les entreprises concernées développent des marques parallèles qui ne proposent pas de services de jeu, mais restent étroitement liées à leur image.
Un contrat record pour le Club de Bruges
Dans le cas de Betsson, c’est betFIRST.sport, une plateforme de contenu sportif sans possibilité de pari, qui apparaîtra officiellement comme sponsor sur les maillots du Club de Bruges. Cette stratégie permet au sponsor de rester visible tout en respectant l’interdiction en vigueur.
Ce mécanisme de “second brand” est déjà utilisé par d'autres clubs belges. Le Standard de Liège a par exemple remplacé Circus par Circus Daily, une marque dérivée centrée sur l’actualité sportive, dénuée d'option de jeu. De son côté, Charleroi sera sponsorisé par Napoleon Score, une autre plateforme d’information sportive présentée comme indépendante des activités de jeu.
Si cette méthode permet aux clubs de conserver des revenus importants issus du secteur des jeux d’argent, elle interroge sur l’efficacité réelle de la législation et sur la frontière, parfois floue, entre visibilité légale et contournement assumé.
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